Việc xuất hiện trên Đài Truyền hình Việt Nam (VTV) luôn là đích đến mở ra bước ngoặt lớn cho mọi thương hiệu. Đây không chỉ là đòn bẩy mạnh mẽ giúp nâng tầm nhận diện mà còn là lời khẳng định uy tín tối cao đối với khách hàng, đối tác và các nhà đầu tư trên thị trường. Tuy nhiên, đài truyền hình quốc gia nổi tiếng là sân chơi có sự chọn lọc và kiểm duyệt vô cùng khắt khe. Để một thương hiệu – đặc biệt là các công ty niêm yết, doanh nghiệp đại chúng – có thể xuất hiện danh chính ngôn thuận trên hệ sinh thái VTV, doanh nghiệp cần thấu hiểu các phương thức tiếp cận và một lộ trình chuẩn chỉnh nhất.
Các hình thức phổ biến để doanh nghiệp xuất hiện trên VTV
Tùy thuộc vào ngân sách truyền thông và mục tiêu chiến lược của từng giai đoạn, doanh nghiệp có thể chủ động lựa chọn một trong ba hình thức tiếp cận nhà đài phổ biến dưới đây để tối ưu hóa hiệu quả.
Xuất hiện trong các chương trình Tin tức, Thời sự (PR tự nhiên)
Đây là hình thức mang lại giá trị uy tín cao nhất và hoàn toàn miễn phí về mặt chi phí phát sóng. VTV luôn tìm kiếm những thông tin mới, có giá trị tích cực cho xã hội. Để được chọn lựa, doanh nghiệp phải có những hoạt động thực sự nổi bật và mang tính thời sự cao, ví dụ như sở hữu phát minh công nghệ mới, tổ chức hoạt động thiện nguyện quy mô lớn, tham gia giải cứu nông sản, hoặc đạt các giải thưởng cấp quốc gia. Để tiếp cận theo cách này, bộ phận truyền thông cần chủ động xây dựng và gửi các thông cáo báo chí chất lượng đến Ban Thời sự hoặc Ban Khoa giáo của đài.
Tham gia các Talkshow và Chương trình Chuyên đề kinh tế
Nếu mục tiêu của bạn là định vị ban lãnh đạo doanh nghiệp là những chuyên gia đầu ngành, việc tham gia vào các Talkshow hoặc Chương trình Chuyên đề tài chính, kinh tế là lựa chọn hoàn hảo. Một số chương trình quen thuộc thu hút đông đảo giới đầu tư có thể kể đến như các chuyên mục trên VTV Money – hệ sinh thái thông tin tài chính kinh doanh hàng đầu hiện nay. Tại đây, đại diện doanh nghiệp sẽ xuất hiện để chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm và giải pháp chuyên sâu cho khán giả thông qua lời mời trực tiếp từ nhà đài hoặc thông qua các gói hợp tác truyền thông, tài trợ chương trình.
Booking Quảng cáo và Phóng sự tự giới thiệu (Paid Media)
Trong trường hợp doanh nghiệp muốn chủ động hoàn toàn về mặt thời gian, thông điệp truyền thông và nội dung hiển thị, phương thức Booking Quảng cáo hoặc Phóng sự tự giới thiệu là con đường nhanh chóng nhất. Doanh nghiệp sẽ chi trả ngân sách để mua thời lượng phát sóng cho các clip TVC ngắn từ 15 đến 30 giây xen giữa các khung giờ giải trí, hoặc các phóng sự doanh nghiệp chuyên sâu kéo dài từ 2 đến 5 phút nhằm giới thiệu trực quan về quy mô nhà máy, công nghệ sản xuất và chất lượng sản phẩm.
Quy trình 5 bước đưa doanh nghiệp lên sóng truyền hình quốc gia
Để chiến dịch đưa thương hiệu lên sóng VTV diễn ra mượt mà và hạn chế tối đa các rủi ro phát sinh, doanh nghiệp bắt buộc phải trải qua một quy trình nghiêm ngặt gồm năm bước cơ bản.
- Bước 1: Xác định rõ mục tiêu và ngân sách. Doanh nghiệp cần xác định rõ mình muốn lên sóng kênh nào để tiếp cận đúng tệp khán giả. Ví dụ như kênh VTV1 chuyên về chính luận và thời sự, VTV3 hướng tới giải trí đời sống, hay hệ sinh thái VTV Money tập trung chuyên sâu cho nhóm độc giả tài chính, nhà đầu tư.
- Bước 2: Chuẩn bị đầy đủ hồ sơ pháp lý. Đây là bước quan trọng nhất quyết định việc hồ sơ có được thông qua hay không vì VTV kiểm duyệt cực kỳ gắt gao. Các giấy tờ bắt buộc bao gồm giấy phép đăng ký kinh doanh, chứng nhận chất lượng sản phẩm như tiêu chuẩn ISO, HACCP, FDA, cùng giấy phép quảng cáo đối với các nhóm ngành đặc thù như dược phẩm, mỹ phẩm, thực phẩm chức năng.
- Bước 3: Xây dựng kịch bản truyền thông. Nội dung phát sóng phải đảm bảo tính khách quan và trung thực. Nhà đài tuyệt đối không cho phép dùng các từ ngữ mang tính phóng đại như “nhất”, “tốt nhất” hay “số 1” nếu không có văn bản chứng nhận từ cơ quan chức năng có thẩm quyền.
- Bước 4: Tiến hành sản xuất và ghi hình. Sau khi kịch bản được phê duyệt, doanh nghiệp phối hợp cùng ekip nhà đài hoặc các Agency được cấp phép để tiến hành quay phim tại nhà xưởng, văn phòng và phỏng vấn ban lãnh đạo để biên tập hậu kỳ.
- Bước 5: Kiểm duyệt cuối và phát sóng. Bản dựng cuối cùng sẽ được gửi lên Ban biên tập VTV để kiểm duyệt nội dung kỹ thuật và thông điệp lần cuối trước khi chính thức lên lịch phát sóng công khai trên tivi hoặc các chuyên trang điện tử của đài.
Giải pháp truyền thông toàn diện: Gói Doanh Nghiệp Đại Chúng trên VTV Money
Nếu việc tự liên hệ và chuẩn bị thủ tục lên sóng tivi truyền thống gặp nhiều khó khăn về mặt chi phí và kiểm duyệt, doanh nghiệp hiện nay hoàn toàn có thể lựa chọn giải pháp truyền thông tích hợp kỹ thuật số. Nổi bật nhất là Gói truyền thông Doanh Nghiệp Đại Chúng xuất hiện trên chuyên trang VTV Money và Fanpage VTV Times, được khai thác độc quyền bởi đơn vị VFB Media.
Giải pháp này mở ra cơ hội tiếp cận hơn 5 triệu độc giả và nhà đầu tư mỗi tháng, giúp nâng cao uy tín doanh nghiệp, gia tăng niềm tin từ đối tác và lan tỏa mạnh mẽ giá trị thương hiệu trên toàn hệ sinh thái VTV. Tùy thuộc vào quy mô và nhu cầu thực tế, doanh nghiệp có thể lựa chọn linh hoạt giữa ba phân khúc dịch vụ được thiết kế chuyên biệt, áp dụng trong vòng 12 tháng kể từ ngày ký kết hợp đồng:
Gói Basic với mức đầu tư hai mươi bốn triệu đồng một năm, cung cấp giải pháp truyền thông cơ bản gồm 10 bài viết thông tin sự kiện, 3 bài phân tích sâu, lan tỏa 3 bài trên Fanpage VTV Times, cùng khả năng hiển thị bài viết tại trang chủ VTV Money và banner quảng cáo thương hiệu liên tục trong 48 giờ. Doanh nghiệp cũng sở hữu 1 bài phỏng vấn lãnh đạo, 1 bài E-Magazine cùng hồ sơ doanh nghiệp hiển thị ở mức cơ bản gồm logo, mã cổ phiếu, lĩnh vực, website và thư viện bài viết.
Gói Standard với chi phí bốn mươi tám triệu đồng một năm là giải pháp được nhiều doanh nghiệp lựa chọn nhất. Gói này nâng cấp quyền lợi lên đến 25 bài viết thông tin, 8 bài phân tích câu chuyện doanh nghiệp và 8 bài lan tỏa trên mạng xã hội. Thời gian hiển thị trang chủ và banner thương hiệu được kéo dài lên 120 giờ. Bên cạnh đó, doanh nghiệp sẽ có 2 bài phỏng vấn lãnh đạo, 2 bài E-Magazine chất lượng cao cùng một hồ sơ doanh nghiệp nâng cao tích hợp đầy đủ thông tin nổi bật, hình ảnh dự án và video giới thiệu.
Gói Premium cao cấp nhất có mức đầu tư chín mươi chín triệu đồng một năm, mang đến đặc quyền tối đa với 50 bài viết thông tin sự kiện, 20 bài phân tích chuyên sâu và 20 bài phủ sóng Fanpage VTV Times. Thời lượng duy trì bài viết tại trang chủ và banner quảng cáo lên tới 250 giờ. Doanh nghiệp sẽ được thực hiện 4 bài phỏng vấn lãnh đạo, 4 bài E-Magazine đẳng cấp và sở hữu hồ sơ doanh nghiệp thiết kế riêng theo yêu cầu, tích hợp thư viện ảnh, video, dòng thời gian phát triển, báo cáo ESG và thông tin nhà đầu tư tối ưu.
Bí quyết giúp doanh nghiệp triển khai truyền thông VTV thành công
Để chiến dịch đạt hiệu quả cao nhất, doanh nghiệp nên ưu tiên hợp tác với các đơn vị đại lý chiến lược có mối quan hệ chính thức với nhà đài thay vì tự thực hiện đơn lẻ. Việc ký kết hợp đồng dịch vụ trực tiếp giữa doanh nghiệp và VFB Media không chỉ đảm bảo tính pháp lý vững chắc mà còn giúp tối ưu hóa quy trình duyệt kịch bản và sản xuất nội dung nhờ đội ngũ chuyên gia báo chí, tài chính hàng đầu.
Sự kết hợp giữa uy tín thương hiệu báo chí hàng đầu Việt Nam, hơn 20 triệu lượt xem mỗi tháng trên hệ sinh thái VTV và Fanpage VTVTimes với trên 3 triệu lượt theo dõi sẽ là bệ phóng hoàn hảo. Việc xuất hiện trên VTV Money là một bảo chứng vàng mang lại giá trị dài hạn, giúp doanh nghiệp củng cố vị thế vững chắc trên thị trường tài chính và thu hút dòng vốn đầu tư hiệu quả.
